PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hay que dimensionar algo: hace unos veinte años, no muchos en realidad, los profesionales del marketing se cuestionaban sobre los alcances del internet en dispositivos móviles, la geolocalización se veía lejana y la inversión digital era una apuesta bastante incierta. Hoy la realidad es otra: la IA no deja de sorprendernos y la expectativa por lo que vendrá incluye ideas que parecen sacadas de la ciencia ficción. La pregunta a
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. El Mundial dejó un impacto sin precedentes en la industria publicitaria latinoamericana y movió cifras que seguro desafiaron cualquier proyección tradicional. Por ejemplo, el streaming registró incrementos de hasta 300% en descargas y marcas como Adidas duplicaron su inversión digital en más de 80%. En el episodio 69 de ReloAd conversamos con María José Solís, directora de Customer Success en SimilarWeb. Explicó que Latinoamér
Encuentros con los LÍDERES de la industria en Radio PRODU. Luis Fernández, Chairman de NBCUniversal Telemundo Enterprises, es entrevistado por Ríchard Izarra, fundador y editor jefe de PRODU. Radio PRODU se encuentra en RadioPRODU.com
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. El Mundial dejó muchas lecciones para la industria, momentos que representan oportunidades únicas. Uno de ellos, sin duda, fue ver a las selecciones conectando con sus hinchas a través de canciones elegidas por ellos mismos. Vimos, por ejemplo, estadios enteros coreando “Wonderwall” de Oasis cada vez que Inglaterra ganaba, y una canción de los noventa se terminó posicionando nuevamente en el top global de Spotify. Pero claro,
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Mientras millones de personas ven el Mundial simultáneamente en hasta cinco pantallas, las marcas están descubriendo que la batalla ya no es por llegar a más gente, sino por lograr, por lo menos, un segundo de su atención. En el episodio 67 de ReloAd conversamos con Mariana Verderame, Managing Director para el Cono Sur de MiQ, sobre cómo el Mundial se convirtió en el evento más importante de la historia del marketing, también
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Cuando tienes acceso a evaluar más de 300 campañas de todo el mundo, como jurado de Cannes Lions, obtienes una visión única de hacia dónde se mueve la industria publicitaria global. Pero lo más interesante es cuando esa perspectiva viene de alguien que también está liderando el resurgimiento creativo de su propia región. En el episodio 66 de ReloAd conversamos con Verónica Ruiz del Vizo, CEO de Amarillo Creative Lab y jurado e
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Findasense presentó recientemente el informe “Fiebre Mundialista”, un análisis que, entre otras cosas, explica por qué en este Mundial, a diferencia de ediciones anteriores, ya no bastarán enormes presupuestos para construir relevancia o garantizar el éxito de una campaña publicitaria. En el episodio 65 de ReloAd conversamos con Esteban Pineda, CEO de Findasense Américas. Analizamos cómo las marcas pueden hackear este Mundial,
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La llama de la creatividad venezolana nunca se apagó. Tras años de desafíos, la industria publicitaria del país está experimentando un resurgimiento impulsado por una nueva generación de talento y por iniciativas que buscan inspirar y demostrar que sí se puede llegar a lo más alto. Una de estas iniciativas es “Venezolanos en Cannes”, un proyecto que nació de la necesidad de visibilizar y conectar a los creativos de su país con
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hace seis años, en Estados Unidos, el podcast en español era territorio poco explorado. Mientras el formato ya era mainstream a nivel global, lo cierto es que en la audiencia latina faltaban contenidos realmente alineados con nuestros intereses. Una oportunidad evidente. La pregunta era cómo capitalizarla. En el episodio 63 de ReloAd, conversamos con Jordi Oliveres, cofundador y gerente general de Pitaya Entertainment. Hablamo
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Las marcas siempre tienen grandes historias por contar, pero el verdadero reto está en cómo contarlas para no ser una más del montón en el aplanamiento cultural de las redes. ¿Qué pasa cuando el contenido de marca es tan bueno que compite con el entretenimiento puro? En el episodio 62 de ReloAd conversamos con Iván Mejía, socio y CCO de Dirty Kitchen, una compañía que está desafiando los límites del Branded Content y que llega
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La transformación digital de la publicidad ha llegado a un punto de inflexión donde ya no es suficiente captar la atención o generar intención de compra. Hoy la pregunta es más urgente: ¿cómo cerramos el círculo entre el anuncio y la venta? Al parecer, el Retail Media se acerca mucho a esta ecuación; es una nueva ola donde los resultados medibles por fin hablan más fuerte que las métricas tradicionales. En el episodio 61 de Re
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. En marzo, la conmemoración del mes de la mujer vuelve a poner sobre la mesa una conversación necesaria para la industria publicitaria. ¿Qué tanto ha cambiado realmente el liderazgo en las agencias? ¿Estamos viendo una transformación en la forma de dirigir los negocios o solo una evolución natural del mercado? En el episodio 60 de ReloAd conversamos con Carolina Solanilla, CEO para América Latina en PHD, hablamos sobre su traye
En marzo, la conmemoración del mes de la mujer, sin duda es un espacio que se abre para retomar una conversación que cada vez se hace más necesaria. ¿Qué tanto ha avanzado la industria publicitaria en materia de género y diversidad? Al parecer hay una nueva mirada de negocio donde el liderazgo femenino por fin toma la palabra. ¿Será así? En el episodio 59 de ReloAd conversamos con Malu Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina Sur y fundadora del Círculo de Creativas Argentinas. Charlamos sobre su carrera, sobre creatividad híbrida, liderazgo femenino y cómo construir equipos saludables
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La IA es un tema de conversación inevitable en la mesa de cualquier profesional de marketing. Hablar de eficiencia, nuevos procesos y automatización es más que necesario en una industria que avanza a una velocidad, por lo menos, difícil de seguir. Pero... ¿y las personas? En el episodio 58 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica de PRODU MKTG conversó con Álvaro García, Digital & Data partner en Hibrids, una com
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. El 2026, sin duda, será un año desafiante para toda la industria del marketing. La tecnología de la que tanto venimos hablando por fin se pondrá a prueba y ofrecerá un panorama real del camino que deben o no seguir las marcas. En el episodio 57 de ReloAd, el primero del año, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Alberto Pardo, CEO y fundador de Adsmovil, una de las compañías más visionarias
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. En el episodio 56 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Brenda Rodríguez, Sales Manager para México en Dailymotion. Hablamos sobre el presente y futuro del ecosistema, sobre RAY, su nueva plataforma basada en inteligencia artificial generativa y de por qué la seguridad publicitaria sigue siendo uno de los mayores retos para las marcas que invierten en entornos digitales. Radio PRO
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Vivimos una era donde las décadas parecen pasar en semanas. Las tecnologías avanzan, los formatos cambian, las audiencias mutan y en medio de este vértigo, el rol del planner parece ser más relevante que nunca. En el episodio 55 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Jorge Becerra, director de Planeación Estratégica en Alma DDB. Hablamos sobre cómo se ha transformado este rol dentr
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La calidad del medio ya no es un tema menor: afecta la atención, el rendimiento, la reputación y —por supuesto— el retorno de la inversión. Y, es que, en un entorno cada vez más automatizado, medir, proteger y optimizar esas métricas se ha convertido en una necesidad estratégica. En el episodio 54 de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Jaime Valdes, Group Director en DoubleVerify.
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hoy las marcas se mueven en un entorno donde abundan los datos, pero escasean las métricas que realmente explican el valor de una idea. La medición ya no se trata de volumen, sino de entendimiento: saber qué cambió en la mente del consumidor y cómo ese cambio impulsa el negocio. En el episodio número 53 de ReloAd, conversamos con Álvaro Pastor, CMO de EXTE, una compañía que ha puesto la medición avanzada —como los estudios de
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. En la era de los algoritmos es claro que la segmentación de audiencias ya no se trata solo de datos demográficos. Gracias a la inteligencia artificial, hoy es posible, por ejemplo, anticipar comportamientos, adaptar mensajes y, sobre todo, equilibrar la eficiencia con la empatía. En el episodio 52 de ReloAd conversamos con Marianna Colón, Digital Account Executive en EKN (compañía de Numatec), hablamos sobre cómo la IA está tr
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. La compra programática ya no es solo un asunto de automatización y eficiencia. En un mundo donde los datos abundan y las audiencias exigen relevancia, el verdadero reto es combinar precisión algorítmica con sensibilidad humana. En este episodio de ReloAd, Cristian Vergara, editor para Latinoamérica en PRODU | MKTG, conversó con Charlie Álvarez, SVP de Estrategia y Alianzas en MiQ, sobre cómo llevar la compra programática a un
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hoy, cuando la competencia digital se juega en milisegundos y clics, los datos dejaron de ser un simple reporte de resultados para convertirse en una herramienta predictiva y estratégica. Quién sabe lo que está pautando su competencia, cómo se mueven las industrias o qué medios están captando mayor atención, tiene una ventaja real. En el episodio 50 conversamos con Felipe del Sol, CEO y cofundador de Admetricks, hoy parte de S
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. Hoy, lo físico y lo digital dejaron de ser caminos separados; diseñar experiencias ya no solo es una tarea creativa, es más bien un desafío estratégico que implica entender datos, tecnología, negocios y personas… En el episodio 49 de ReloAd, conversamos con Paola Mejía, client partner de Hibrids, una compañía que integra de una manera práctica el mundo físico y digital en función de objetivos. Charlamos sobre el poder transfor
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. En el episodio número 48 de ReloAd, conversé con Andrés “Colo” Morales, director creativo de Founders, agencia que ha consolidado un estilo creativo contundente para marcas como Spotify y Netflix. Hablamos sobre los desafíos —y las oportunidades— de crear campañas globales con alma local, los códigos culturales que conectan de verdad y por qué el humor, bien usado, sigue siendo una de las herramientas más poderosas para contar
PRODU MKTG presenta ReloAd, un espacio para discutir la coyuntura publicitaria junto a sus protagonistas, un espacio para recargarnos una y otra vez de nuevos conceptos. El universo del gaming dejó de ser exclusivo de jugadores muy jóvenes que pasan días enteros encerrados frente a una pantalla. Hoy, cualquiera puede ser gamer: desde un fanático de los esports hasta nuestra tía que está horas y horas en un juego casual. En el episodio número 47 de ReloAd, conversé con Juan David Otálora Díaz, project manager de Publicis Play Colombia, la unidad de Publicis Groupe especializada en conectar marc
