PodCast DIRCOM

Dr. Juan José Larrea · juanjoselarrea.com

PodCast DIRCOM es el espacio del Grupo DIRCOM dedicado a la gestión del conocimiento latinoamericano en comunicación estratégica, relaciones públicas y gestión organizacional. Conducido por el Dr. Juan José Larrea, cada episodio entrevista a profesionales y académicos de la región para analizar casos reales de crisis, marca y reputación desde nuestra propia idiosincrasia y cultura iberoamericana, no desde una mirada importada. Pensado para profesionales, docentes y estudiantes de comunicación, marketing, relaciones públicas y gestión que buscan herramientas prácticas para su desarrollo. Sumamos además una mirada actual sobre cómo el SEO y el GEO (Generative Engine Optimization) están cambiando la forma en que la comunicación se descubre y se mide. Explorá el PodCast completo de más de 180 episodios en https://juanjoselarrea.com/suscribete-al-podcast/

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Episodes 189

Dark Social y Relaciones Públicas: dónde nace la reputación
11d ago · 14:28
La reputación no se publica, se construye. En este segundo episodio sobre Dark Social analizamos por qué las conversaciones privadas (las que ninguna métrica puede ver) son el verdadero lugar donde nace la confianza en una organización, y qué rol nuevo debe asumir el Dircom para gobernar ese sentido invisible. PodCast DIRCOM es un espacio dedicado a la comunicación estratégica, la comunicación organizacional, las relaciones públicas, el marketing y la inteligencia artificial aplicada a la gestión de organizaciones. 👉🏻 Suscribite gratis en https://juanjoselarrea.com/suscribete-al-podcast/
Dark Social: por qué la conversación que más importa no aparece en tus métricas
24d ago · 9:40
¿Sabías que una gran parte de la comunicación digital ocurre fuera de las redes sociales públicas? En este episodio de PodCast DIRCOM, el Dr. Juan José Larrea explica qué es el Dark Social, por qué representa uno de los grandes desafíos para la comunicación estratégica, las relaciones públicas, la comunicación organizacional y el marketing, y cómo influye en la construcción de la reputación de personas y organizaciones. Cuando compartimos un artículo por WhatsApp, enviamos un enlace por correo electrónico o recomendamos un contenido por mensaje privado, generamos conversaciones que rara vez ap
Comunicación pública en tiempos de algoritmos
1mo ago · 12:18
La comunicación pública ya no consiste únicamente en informar. Hoy gobiernos, organizaciones y ciudadanía construyen relaciones en un ecosistema donde plataformas digitales, algoritmos e inteligencia artificial intervienen activamente en la circulación de la información. En este episodio de PodCast DIRCOM, el Dr. Juan José Larrea explica qué son las Narrativas Digitales desde la comunicación estratégica y analiza cómo este nuevo paradigma redefine la participación ciudadana, la construcción de confianza y el vínculo entre las instituciones y sus comunidades. Además, presenta el paper "Comunica
La comunicación interna y el compliance | PodCast DIRCOM
1mo ago · 13:55
Descubre cómo la comunicación interna fortalece el compliance, la cultura ética y el cumplimiento normativo en las organizaciones, junto a Fabián Guzmán. PodCast DIRCOM es un espacio dedicado a la comunicación estratégica, la comunicación organizacional, las relaciones públicas, el marketing y la inteligencia artificial aplicada a la gestión de organizaciones. 👉🏻 Suscribite gratis en https://juanjoselarrea.com/suscribete-al-podcast/
Del SEO al GEO: cómo comunicar en la era de la Inteligencia Artificial
1mo ago · 20:32
¿Sigue siendo suficiente hacer SEO para que una organización sea visible? La respuesta es no. En este episodio de PodCast DIRCOM, el Dr. Juan José Larrea analiza uno de los cambios más profundos que enfrenta hoy la comunicación estratégica: el paso del SEO (Search Engine Optimization) al GEO (Generative Engine Optimization). La irrupción de herramientas como ChatGPT, Gemini, Claude y otros asistentes de Inteligencia Artificial está modificando la forma en que las personas buscan información, toman decisiones y descubren marcas, profesionales e instituciones. Ya no alcanza con aparecer en los p
La crisis en la industria del vino: ¿Problema climático o de reputación estratégica?
2mo ago · 16:39
La crisis en la industria del vino no reside en la producción, sino en su narrativa, rigidez institucional y una desconexión discursiva.
Del mensaje al algoritmo: cómo la IA está cambiando la comunicación organizacional
4mo ago · 24:26
La inteligencia artificial está redefiniendo la comunicación organizacional. En este episodio analizamos cómo los algoritmos condicionan la visibilidad de los mensajes y por qué el comunicador debe asumir un nuevo rol: el de curador algorítmico.
La semiótica de la caída: ¿Por qué la captura de Maduro se vistió de Nike?
7mo ago
Análisis DIRCOM sobre la captura de Nicolás Maduro y el impacto comunicacional de su vestimenta Nike. Desacralización del poder y branding político.
Comunicación para la sostenibilidad
1y ago · 24:05
¿Por qué hablamos hoy de comunicación para la sostenibilidad? El nuevo rol del comunicador en sostenibilidad.
Corporate Compliance y su impacto en la empresa
1y ago · 12:41
Exploramos a fondo la importancia del Corporate Compliance y cómo su correcta aplicación puede generar impactos positivos tanto en los públicos internos como externos de una organización.
Construyendo una Marca Empleadora
1y ago · 18:57
¿Cómo construir una marca empleadora auténtica y atractiva? En este episodio de DIRCOM Podcast, conversamos con Carolina Doldán, experta en comunicación interna, cultura organizacional y marca empleadora.
La Comunicación Interna en el Nuevo Contexto Organizacional
1y ago · 25:20
11 de los 23 autores de esta obra colectiva comparten su visión sobre la importancia de la comunicación interna en la gestión organizacional.
Oratoria de Alto Impacto
2y ago · 15:37
Prepárate para aprender cómo conectar emocionalmente con tu público, construir confianza y comunicar tu visión con claridad y pasión. Si eres profesional de las relaciones públicas, comunicación, docente o estudiante, este video es imprescindible para llevar tus presentaciones al siguiente nivel.
Mejora la Comunicación y la Imagen Corporativa en el Trabajo Remoto
2y ago · 21:11
Los desafíos en la era post-pandemia, especialmente en empresas que han optado por modalidades de trabajo remoto o semipresencial.
Relaciones Públicas Internas
2y ago · 16:57
Relaciones Públicas Internas fomenta la innovación, la creatividad, y promueve una reputación positiva tanto interna como externamente.
Transformación Cultural en el Entorno Digital
2y ago · 35:19
La transformación cultural en el contexto digital se refiere al proceso mediante el cual las organizaciones modifican sus valores, creencias, normas y comportamientos para adaptarse y prosperar en la era digital.
La comunicación en la era digital: retos y oportunidades
2y ago · 22:23
Hablamos sobre los retos y oportunidades que la comunicación enfrenta en la era digital. Se destaca la importancia de entender los cambios sociales que están ocurriendo, los retos que estos plantean y las oportunidades que se pueden aprovechar.
La importancia de la comunicación personal y organizacional
2y ago · 24:13
¿Quieres saber cómo utilizar la comunicación para alcanzar los objetivos? En este artículo, hablaremos sobre la importancia de la comunicación organizacional. Aprenderás sobre la importancia de la comunicación interna y externa, el papel de las redes sociales y el potencial del metaverso. ¡No te pierdas este artículo lleno de información valiosa para profesionales, docentes y estudiantes de comunicación! ¿Qué temas te gustaría conocer más sobre la comunicación organizacional?
Qué es el Ceremonial Castrense
2y ago · 16:31
El ceremonial castrense es uno de los más rígidos y jerárquicos que existen. La Mg. Débora Prosperi, del Estado Mayor del Ejército Argentino, explica sus reglas, sus precedencias, y por qué incluso ahí hace falta flexibilidad. Con el Dr. Juan José Larrea. Descargá gratis nuestros libros en grupodircom.com.
Algoritmos de Recomendación para tu Estrategia de Comunicación
2y ago · 13:31
¿Queres que tus contenidos lleguen a más personas? Entonces, necesitas entender cómo funciona el algoritmo de recomendación. En esta clase, te explicamos cómo funciona este algoritmo y cómo puedes utilizarlo para que tus contenidos sean más visible para los usuarios.
Vendo experiencias: Marketing sensorial
3y ago · 21:38
¡El fascinante mundo del mercadeo sensorial en nuestro episodio de PodCast DIRCOM! En esta edición, te sumergirás en el emocionante universo del "Vendo experiencias", donde exploraremos cómo el neuromarketing y el uso de los sentidos cautivan al público y crean conexiones emocionales poderosas. Prepárate para conocer los Cinco Momentos de Verdad en el proceso de compra y descubrir la importancia de la coherencia y transparencia para ofrecer experiencias auténticas. ¡No te lo pierdas y déjate cautivar por las estrategias creativas que han conquistado los corazones de los clientes!
Inteligencia Artificial y Relaciones Públicas
3y ago · 23:07
¿Sabías que la Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando el mundo de las Relaciones Públicas? En el apasionante mundo de la comunicación, la IA se presenta como una poderosa herramienta capaz de potenciar nuestras estrategias y llevar a cabo nuestras interacciones con el público a un nivel completamente nuevo. PodCast DIRCOM es un espacio dedicado a la comunicación estratégica, la comunicación organizacional, las relaciones públicas, el marketing y la inteligencia artificial aplicada a la gestión de organizaciones. 👉🏻 Suscribite gratis en https://juanjoselarrea.com/suscribete-al-podca
Planificación táctico Estratégica de la Comunicación Interna
3y ago · 20:23
Planificación táctico estratégica de la comunicación interna. La Dra. Karina Valarezo (UTPL, Ecuador) explica cómo construir un plan de comunicación interna desde el diagnóstico: objetivos SMART, la diferencia entre estrategia, táctica y acción, y cómo calendarizar y presupuestar de forma realista según el tipo de organización. Un episodio de Desde Adentro, con la Asociación de Comunicación Interna Ecuatoriana y Grupo Dircom.
Plan de señalización efectivo
3y ago
¿Cómo crear un plan de señalización efectivo que mejore la orientación de los visitantes? Aprende las claves para una señalización innovadora y accesible. ¡No te lo pierdas!
Webs Accesibles para todos los públicos
3y ago
Una Web accesible es una que cumple con los estándares de accesibilidad web y es fácilmente accesible y utilizable por todos los usuarios, independientemente de sus discapacidades.

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